תהליך הפקת סרטון תדמית

הפקת סרטון תדמית נחשב לאחד מבין 5 הכלים השיווקיים החשובים והיעילים ביותר לקידום של חברה, מוצר או איש ציבור. המסרים המועברים בזמן הצפייה פועלים בו זמנית על חוש הראיה והשמיעה, דבר המייעל את תהליך העברת המסרים כך שהידע שנצבר זה עתה, יישמר לאורך זמן בתודעתו של הצופה.

סרט תדמית הוא הכלי הנפוץ ביותר ליצירת אהדה בקרב הקהל הפוטנציאלי ובנוסף כלי יעיל להעברת מידע ושיווק מוצרים. מטרת סרט התדמית, כשמו כן הוא, יצירת תדמית חיובית ונחשקת למותג או למוצר. בין שלל סרטוני התדמית ניתן להפיק גם: סרטון הדרכה, סרטון המקדם מכירות, סרטי תדמית ייעודים למשקיעים וכו' ועם זאת, גם אם נכין סרטון שבמהותו הוא סרטון הדרכה, אנו נשאף ליצור סרטון שבמהותו הוא שיווקי, המציג מוצר איכותי, פשוט להבנה ופשוט לשימוש.

תהליך הפקת סרטון תדמית

על מנת ליצור את הסרטון המתאים ביותר עבור צורכי המותג, יש לעבוד בשיתוף פעולה עם חברה וותיקה ומקצועית, המתמחה בהפקת סרטוני תדמית. חשוב לבחור בחברת ההפקה המתאימה בצורה קונספטואלית לחברה ולמוצריה, על מנת שהתוצאה הסופית תהיה יעילה הן מבחינת העברת המסר, והן מבחינת ההתאמה לחברה ולמוצריה. חברת הפקה מתאימה תהיה זו, בעלת תיק עבודות נרחב, המבטא קו יצירה ורמת מקצועיות שאותן נרצה לראות בסרטון התדמית העתידי שלנו.

כחלק מתהליך העבודה המשותף, יש לגבש תכנית המבוססת על ההבנה של:

מהות המסר שאותו יש להעביר באמצעות הסרטון – חשוב להבין מהו צורך החברה/מותג ומה המסר שאותו רוצים להעביר תוך התחשבות והתאמה לצרכים הקיימים בקרב קהל היעד

מיהו קהל היעד הרלוונטי – יש לנתח ולהבין מיהו קהל היעד, האם חשוב לנו להתאים את הסרטון רק ללקוחות קצה או גם לנותני שירות וספקים, מקבלי החלטות בחברות, אנשי רכש וכו'. הבנת קהל היעד תסייע להבין באיזו שפה כדאי לפנות אל הקהל (שפה מקצועית/פשוטה להבנה/מלאה בהדמיות וכו')

בניית תכנית פעולה – לאחר הבנת המסרים והבנת קהל היעד, יש להגדיר את הקונספט של הסרטון, להחליט מה יהיה אורכו – בדרך כלל הסרטון ינוע בין 5-20 דקות בהתאם למטרה שלשמה נוצר, כך שיהיה מדויק ואפקטיבי ביותר להעברת המסר.

טיפים נוספים לבניית תכנית פעולה

כחלק מבניית תכנית הפעולה חשוב לתאם ציפיות אל מול חברת ההפקה ולהגדיר לו"ז להפקת סרטון התדמית.

כדאי ללמוד ולהכיר את הנפשות הפועלות לטובת הסרטון שלכם וכן כדאי להיות מעורבים בתהליך ככל הניתן. חשוב להגדיל את החיבור בין המותג לחברת ההפקה לשם קבלת תוצר סופי המבוסס על ערכי המותג, החזון וכן תואם לקהל היעד.

כתיבת תגובה